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大熊思考在互联网

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涉足过网络游戏、电信增值、Web2.0等领域,曾独自运营过小网站,也曾供职于某Nasdaq上市公司,激情迸发和几个朋友一起搭过草台班子创过业。终屡败屡战,现重新成立上海弈恩网络科技有限公司再次创业。目前关注领域:垂直行业搜索、分类信息、电子商务、互联网创业。 欢迎交流MSN:unkindrain(#)hotmail.com

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“70前”的网民就应该被中国互联网抛弃吗?  

2007-07-15 11:38:52|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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根据2007年1月CNNIC中国互联网络发展状况统计报告显示,中国互联网网民总人数为13700万人,上网计算机总数为5940万台。
 
其中网民年龄调查结果显示(如上图1),网民中18~24岁的年轻人所占比例最高,达到35.2%,其次是25~30岁的网民(19.7%)和18岁以下的网民(17.2%),31~35岁的网民占到10.4%,35岁以上的网民所占比例都比较低,36~40岁的占到8.2%,41~50岁的为6.2%,还有3.1%的网民在50岁以上。35岁及以下的网民占82.5%,35岁以上的网民占17.5%,网民在年龄结构上仍然呈现年轻化的态势。
 

 


从普及率上来看(上图2),18~24岁间网民的普及率最高,达到38.8%,同比高出10.2个百分点。25~30岁间网民普及率以25.0%居第2位(如图5.24所示)。由此可见,年龄在18~30岁之间的人相对于其他年龄段的人,更加容易接受并使用互联网。
 
历次调查结果都显示,网民中18~24岁的年轻人最多,远远高于其他年龄段的网民而占据绝对优势。与去年同期相比,18~24岁的网民所占比例上升0.1个百分点,25~30岁的网民所占比例上升0.4个百分点,36~40岁的网民所占比例上升1.1个百分点,18岁以下的网民所占比例上升0.6个百分点,60岁以上的网民所占比例上升0.1个百分点,31~35岁的网民所占比例下降1.2个百分点;从绝对数看,18~24岁的网民人数增长927万人,25~30岁的网民人数增长557万人,18岁以下的网民人数增长513万人,31~35岁的网民人数增长138万人,36~40岁的网民人数增长335万人,41~50岁的网民人数增长95万人,51~60岁的网民人数增长1万人,60岁以上的网民人数增长34万人。35岁及以下的网民达到了11302万人,与去年同期相比增加了2133万人,增长率为23.3%;35岁以上的网民达到2398万人,与去年同期相比增加了467万人,增长率为24.2%。年轻网民依然是中国网民的主力军,但与去年同期相比,年龄在35岁以上网民的增长速度要稍快些。
 
以上红色背景标注内容是我今天所思考的。现在的中国互联网是80后、90后们的舞台,与此相对应的是,互联网创业者们做受众群体分析的时候,受众的年龄也都很明确,基本上是15-35岁之间的时间段。由于“80后”的持续流行,我暂且给35岁以上的网民起个比较时髦的称呼叫“70前”,根据CNNIC的报告占17.5%的“70前”网民总人数为2398万人,这点数字对于动不动就号称自己网站潜在用户为N个亿的互联网从业人员来说实在是微不足道。但是,也许,“70前”网民将是中国互联网的另外一块宝藏,用另外一种语言来形容,就是,如何抢夺“70前”网民的市场份额将是脱离过于激烈竞争的已有市场的一块蓝海战略。
 
我们可以畅想一下,70前网民都是什么状况?
 
首先,70前们上网普及率很低,所以能以这个年龄遨游在互联网上的70前都非凡人,应该说基本上都是他所属群体中的佼佼者。当然,“70前”网民群体也拥有“80后”、“90后”网民们所没有的经济基础,因为他们基本上都是有工作有家庭有孩子的人,甚至很有可能他们是为了他们的孩子买的电脑接入的网络。而且,根据CNNIC的报告还有我的观察,中国政府信息化工程还是基础很扎实的,基本上所有地域的政府机关以及行政企事业单位都接入了网络,另外在家庭上网的用户也越来越多。综合以上这些信息,不管是在家上网还是在单位上网的“70前”们,都有着不错的社会地位和经济基础,平均消费能力是要在80后、90后网民之上的。
 
其次,还是基于我自己对社会的观察,我感觉大多数“70前”网民在上网的行为都比较单一,大多集中在阅读新闻、收发电子邮件、上网炒股、玩联众等休闲游戏上面,上网聊天、交友、以及一些常规Web2.0应用的概率很低,这是个大问题。当Web2.0旋风般席卷过中国互联网之后,众所周知,越来越多的80后、90后们开始写Blog、在网络上交友,玩SNS等,不管是博客类还是交友类,基本上都会有一个网上精神家园。可是“70前”们没有,没有的原因是什么呢?是因为他们不感兴趣,不习惯拥有一个自己的网上家园?还是说,目前网络上真正为他们设身处地考虑的网站太少或者说没有?我更倾向于后者。
 
再次,还是基于CNNIC报告中不同年龄段网民上网时间分析:本次调查结果显示,年龄在18~24岁之间的网民平均每周上网的时间最长,为21.5小时;紧随其后的是年龄在25~30岁之间的网民,平均每周上网时间为21.0小时;年龄在31~40岁之间的网民,平均每周上网时间为16.7小时;年龄在40岁以上的网民,平均每周上网时间为15.8小时;年龄在18岁以下的网民,平均每周上网时间最短,为7.0小时(如图5.46所示)。由此可见,年龄在18~30岁之间的网民在互联网上花费的时间更多一些。“70前”们的上网时间远小于80后90后们,和上面的分析一样,我恰恰认为,这是因为现有的网站对他们缺乏吸引力,对他们没有用户黏度所致。
 
最后,面对“70前”网民这样一个受众群体,我想说明的是,他们有着很好消费能力,操作网络的熟练程度相比年轻人稍差,上网行为也很单一乏味,尚且没有网站能够对他们有着很好的用户黏度。面对如此的一个受众群体,如此的一个市场空白机会,我就不能做点有意义的事情么?
 
“70前”们的兴趣何在?如何能满足“70前”们的上网需求,乃至为“70前”们打造出一个最适宜的网上生活社区?这是现在和未来都让我深思的问题,也许您有答案,不妨告诉我,给我评论或留言参与讨论,我相信大众的力量。
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